Державні органи та місцеві ради витратили сотні мільйонів гривень на рекламу, активно співпрацюючи з TikTok-блогерами та SMM-агентствами
З початку 2025 року державні установи підписали контракти на рекламу на загальну суму 433,61 млн грн у системі Prozorro. Це підтверджує аналіз видання «Наші гроші», яке вивчило тендери за відповідними CPV-кодами станом на 1 листопада. Замовники інвестують десятки мільйонів гривень у зовнішню рекламу, класичні медіа, соціальні мережі та інфлюенсерів.
Лідерами за рекламними бюджетами стали державні підприємства:
- АТ КБ «Приватбанк» ‒ 129,63 млн грн;
- АТ «Ощадбанк» ‒ 62,51 млн грн;
- АТ «Укрнафта» ‒ 25,94 млн грн;
- АТ «Укрпошта» ‒ 16,62 млн грн;
- ПАТ «АБ «Укргазбанк» ‒ 9,74 млн грн.
Ці структури замовляють рекламу, PR-матеріали, просування у соціальних мережах, ребрендинг, заходи та дослідження.
10 листопада «Укрпошта» підписала контракт із «Юніверсал Маккенн Медіа» на 1,71 млн грн для розміщення 43 роликів у TikTok. Блогери повинні публікувати відео українською мовою, висвітлюючи позитивний імідж компанії, без скандалів та проросійських висловлювань.
До кінця жовтня 2026 року блогери мають розмістити у своїх TikTok-профілях 43 відео тривалістю від 15 секунд, українською мовою. У кожному ролику повинні бути позитивні меседжі про компанію та обов’язкове згадування «Укрпошти» в описі.
Після кожної заявки виконавцю надається п’ять днів, щоб запропонувати щонайменше трьох блогерів на вибір. Для узгодження контенту сторони мають три дні. До інфлюенсерів висуваються вимоги: мінімум 80% аудиторії з України, відсутність репутаційних скандалів, дискримінаційної риторики чи підтримки держави-агресора. Якщо блогер своїми діями або заявами може зашкодити іміджу компанії, «Укрпошта» має право вимагати негайного видалення публікації.
Вартість роликів визначена за сімома категоріями залежно від очікуваної кількості переглядів: від 24 559 грн за контент із 50–100 тис. переглядів до 104 280 грн за відео, яке має зібрати 700 тис. – 1 млн переглядів.
«Укрпошта» заплатить блогерам до 100 тисяч за ролик із позитивним контентом про компанію фото: Наші гроші
«Приватбанк» також залучає інфлюенсерів – у рамках контракту з агентством «АІТІ» на 28 млн грн. Рекламні кампанії охоплюють YouTube, TikTok, Twitter, Facebook, Instagram та LinkedIn. Послуги з управління інфлюенс-кампаніями коштують 560 тис. грн (2% рекламного бюджету).
«Укрнафта» замовило ТОВ «Ланет клік» розміщення відеоконтенту за 359 тисяч грн. Мова йде про контент у форматі Reels тривалістю 40-120 секунд на платформах Instagram або TikTok. П’ять блогерів із понад 100 тис. підписників отримають по 45 тисяч грн/ролик, ще п’ять із 50 тис. підписників ‒ по 26 тисяч грн.
Серед органів місцевого самоврядування виділяються Кривий Ріг, Дніпро і Київ за сумами виділених коштів.
У Кривому Розі ще на початку року через КП «Інститут розвитку міста Кривого Рогу» уклали два контракти на 17,36 млн грн на створення аудіо- та відеоматеріалів, прямих ефірів, сюжетів, копірайтингу та моніторингу.
У Дніпрі та області рекламу на великі суми замовляло кілька структур. Департамент інформаційної діяльності та комунікацій з громадськістю Дніпропетровської ОДА провів дві закупівлі на 7,69 млн грн ‒ виготовлення та розміщення 1,9 тисяч рекламних постерів. Міське КП «Дніпровська міська студія телебачення» за 3,99 млн грн замовило розміщення 166 публікацій на сайті obozrevatel.com за 24 тисяч грн/од та уклало два контракти на 1,99 млн грн на створення smm-стратегії та просування в соцмережах. Зовнішню рекламу на 948 тисяч грн замовило й міське КП «Відкритий
Джерело