Британський регулятор посилив боротьбу із так званим «грінвошингом» брендів
Британське рекламне агентство – Управління зі стандартів реклами (ASA) – заборонило рекламні кампанії трьох великих модних брендів: Nike, Superdry та Lacoste. Причиною стало порушення норм щодо «грінвошингу» (greenwashing), коли компанії перебільшують або не підтверджують свої екологічні претензії. Про це повідомляє «Главком», посилаючись на cityam.com.
ASA задовольнила скарги проти всіх трьох компаній, визнавши, що екологічні заяви, зроблені в ряді рекламних оголошень у пошукових системах, були безпідставними та вводили споживачів в оману.
Усі рішення стосувалися використання терміна «стійкий» (sustainable) рекламодавцями. Згідно з рекомендаціями Управління з питань конкуренції та ринків (CMA), загальні або абсолютні заяви про «стійкість» продукту заборонені, оскільки споживачі можуть помилково вважати, що споживання цього товару чи послуги «не матиме негативного впливу» на навколишнє середовище.
У Nike заявили, що лінія тенісних поло «виготовлена з стійких матеріалів». ASA вирішила, що ця заява є «оманливою», незважаючи на аргумент Nike, що сорочки містили «щонайменше 75% перероблених матеріалів». Рекламне оголошення містило фразу: «Superdry: Sustainable Style. Unlock a wardrobe that combines style and sustainability». Lacoste також використовувала загальні «стійкі» заяви.
Nike стверджувала, що додаткова інформація про стійкість була доступна споживачам після натискання на рекламу. Вони зазначили, що виконали всі необхідні дії та залишаються відданими наданню споживачам чіткої інформації. Superdry вважала, що споживачі інтерпретують рекламу так, що продукти колекції є або стильними, або стійкими, або і тим, і іншим. Lacoste визнала, що такі заяви, як «зелений» та «стійкий», важко обґрунтувати, і видалила свою рекламу, щойно дізналася про скаргу.
Ці рішення є частиною більш широкої ініціативи британського рекламного регулятора, спрямованої на боротьбу з так званим «грінвошингом», коли корпорації завищують свої екологічні показники для отримання фінансової вигоди. Раніше ASA вже забороняла рекламу таких компаній, як виробник смузі Innocent (через перебільшення «загальних екологічних переваг»), а також Wizz Air, Lloyds та Total Energies.
До слова, італійський модний дім Prada оголосив про успішне завершення угоди щодо придбання свого конкурента, будинку Versace, у американської компанії Capri Holdings.