Річний прибуток від реклами LinkedIn, що належить Microsoft, зріс майже до $4 млрд у 2023 році, що на 10,1% більше, ніж минулого року, пише Financial Times із посиланням на оцінку дослідницької групи Insider Intelligence. Прогнозується подальше зростання на 14,1% у 2024 році.
Даруємо 40% знижки на річну диджитал-підписку на сайт Forbes. Оформлюйте зараз і заощаджуйте 720 грн за промокодом BESTPRICE. Підписуйтесь за цим посиланням.
Ключові факти
- Керівники маркетингових агентств та інсайдери рекламної індустрії повідомили Financial Times, що ціни на рекламу LinkedIn, яка продається на аукціоні і, отже, встановлюється ринковим попитом, зростають на тлі різкого зростання інтересу з боку рекламодавців. За словами одного із керівників, у деяких випадках ціни зросли на 30% за останній рік.
- Джерела додали, що LinkedIn пожинає плоди впровадження способів більш точного таргетування своїх 1 млрд користувачів, а великі бренди все частіше залишають X.
- За словами віце-президента з цифрового маркетингу та соціальних мереж рекламного агентства Outcast Ліши Андерсон, кілька тижнів тому більшість клієнтів відмовилися від X і перейшли на LinkedIn.
- У грудневій презентації для маркетологів, з якою ознайомилася Financial Times, LinkedIn повідомила бренди, що вони можуть «працювати з партнером, який поважає світ, у якому ви працюєте».
- Один із тестованих сервісів дозволить брендам використовувати дані LinkedIn для таргетування у додатках для підключеного телебачення. Згідно з документами, з якими ознайомилася FT, пропозиція дозволить показувати рекламу на Roku, Peacock, Pluto та Fox Sports, а також пошириться на Hulu та Disney+.
- За словами двох джерел, компанія також тестує преміальний рекламний слот, в якому бренди можуть розміщуватися поряд з перевіреним контентом видавця, аналогічний слоту Amplify, що пропонується X. Пропозиція має набути більшого поширення наступного року.
Контекст
LinkedIn, яка колись була домом для пошуку роботи та налагодження звʼязків, тепер інвестує у створення стрічки, більш схожої на платформу соціальних мереж.
За даними Insider Intelligence, LinkedIn залишається малим в порівнянні з більшими конкурентами: на його частку припадає лише 1,5% витрат брендів на цифрову рекламу в США. Для порівняння: у Google та Meta цей показник становить 27% та 21% – відповідно.
Ще один скандал спалахнув після того, як Маск 15 листопада підтримав твіт іншого користувача, який звинуватив єврейські спільноти в масовому поширенні «ненависті до білих людей». Маск на це відповів: «Ви сказали справжню правду».