20 січня 2026 року Sony повідомила про домовленість, що багатьох здивувала. Японський концерн формує спільне підприємство з китайською TCL для виготовлення телевізійних приймачів та апаратури для дому. Причому це не просто рівноправне партнерство — китайській стороні належатиме контрольний пакет у 51% акцій, а власне Sony залишиться тільки 49%. Фактично, японці передають контроль над власною телевізійною галуззю.
Зараз компанії підписали лише попередній протокол. Фінальний контракт мають підписати до кінця березня, а саме спільне підприємство почне функціонувати у квітні 2027 року, якщо регулюючі органи затвердять угоду. Нова структура буде займатися усім — від проектування та виробництва телевізорів до їх реалізації та доставки клієнтам у всьому світі.
Що важливо для тих, хто купує телевізори — торгові марки Sony та Bravia залишаться на ринку. Телевізори будуть продаватися під цими відомими найменуваннями, просто тепер у них поєднають технологічні розробки обох фірм. Запевняють, що від Sony залишиться те, чим вона завжди була відома — відмінна якість зображення та звуку, плюс імідж елітного бренду. TCL привнесе власні методики створення екранів, великі заводи та здатність робити все це економічніше завдяки обсягам виробництва.
Топ-менеджери компаній висловлюються оптимістично. Президент Sony Corporation Кіміо Макі обіцяє створити нову цінність для споживачів і ще яскравіші відчуття від перегляду. Голова ради директорів TCL Ду Хуан каже, що партнерство дозволить досягти більшої продуктивності та оптимізувати систему поставок.
Причини такого кроку
Але за цими гучними заявами приховується проста істина — Sony поступається на телевізійному ринку. Китайські компанії — TCL, Hisense, Xiaomi — виробляють телевізори у великих кількостях, пропонують їх за нижчою ціною і при цьому умудряються отримувати прибуток. Вони мають величезні виробничі потужності, налагоджену логістику та мінімальні витрати на кожному етапі.
Sony важко конкурувати з такою машиною. У минулому році дохід від реалізації телевізорів у японців зменшився на десять відсотків. І це не випадковість, а тенденція. Інші японські корпорації вже давно припинили телевізійне виробництво або майже його згорнули — Toshiba, Hitachi, Panasonic. Колись вони були лідерами ринку, а зараз їх витіснили азійські конкуренти з дешевшим виробництвом.
Sony вже давно не виготовляє самостійно ні LCD, ні OLED матриці для своїх телевізорів — купує у інших. А TCL, навпаки, збільшує виробництво. Нещодавно китайці придбали у Samsung ліцензії на LCD екрани та отримали їхній завод у Китаї. Тобто TCL тепер володіє і технологіями, і можливостями для масштабного випуску.
Дотепер бренд Bravia тримався на своїй репутації. Люди були готові платити більше за високу якість зображення та звуку, плюс Sony асоціюється з кінематографом і професійними камерами. Японці дійсно були новаторами в багатьох технологіях — вони винайшли LED-підсвічування, випускали перші OLED телевізори та знаменитий Trinitron. Але однією репутацією в сучасному світі не вижити, коли конкуренти пропонують аналогічну якість за менші кошти.
Сама Sony вже давно переключилася на інші сфери, де справи йдуть успішніше. Ігрова консоль PlayStation приносить великі прибутки, кіностудія активно працює, музичні сервіси розвиваються. А ось з електронікою Sony майже розпрощалася — комп'ютери та планшети припинили виробляти, смартфони майже не продаються, тепер ось і телевізори віддають.
Для споживачів ця угода може мати як позитивні, так і негативні наслідки. З одного боку, можливо, з'являться доступніші телевізори Bravia на базі технологій TCL, але з фірмовою обробкою зображення від Sony. З іншого боку, невідомо, чи збережеться той самий рівень якості, за який люди погоджувалися платити більше. Час покаже — нова компанія почне свою діяльність тільки у 2027 році, тому відповіді на ці питання ми отримаємо не скоро.
Поділитися