Платформа X мільярдера Ілона Маска прагне отримати $100 млн від політичної реклами у 2024 році, сподіваючись компенсувати втрати доходів, що спричинені виходом великих брендів із платформи, пише Financial Times. Експерти галузі скептично ставляться до цих планів.
Ключові факти
- Цього року власник X скасував заборону на політичну рекламу, введену колишнім генеральним директором Джеком Дорсі у 2019 році через побоювання, що у цій сфері поширена дезінформація.
- З того часу компанія збільшила свої інвестиції в цю сферу, зокрема провела нещодавній захід за участю близько 100 наявних і потенційних політичних клієнтів у Вашингтоні для просування своїх рекламних послуг.
- Згодом компанія розіслала деяким учасникам повідомлення, в якому йшлося про те, що вона будує «місце, де політичні партії та кандидати можуть зустрітися зі своїми виборцями». В листі, з яким ознайомилася Financial Times, додано, що X мав 92,4 млн користувачів у США, 98% з яких були виборчого віку.
- За словами двох людей, знайомих із прогнозами, генеральна директорка Лінда Яккаріно повідомила представників галузі, що вона планує, що платформа приноситиме $100 млн щорічно у вигляді доходів від політичної реклами.
- Зазначається, що X сформував команду з приблизно 10 осіб, яка провела близько 400 зустрічей та дзвінків із цифровими маркетологами, стратегами, учасниками кампаній та групами політичних дій. Нову команду X з продажу політичної реклами очолює Стен МакГуайр, який раніше працював у відділі політичних продажів для Hulu і Walt Disney.
- Плани Х зустріли зі скептицизмом провідні гравці на політичній рекламній арені США. Раніше компанія анонсувала цільовий дохід від політичної реклами в $200 млн, коли представляла свої плани, але з того часу переглянула цю цифру, повідомило джерело. «Навіть $100 млн недосяжні», – сказало джерело.
Контекст
Під час проміжних виборів 2018 року компанія X, тоді відома як Twitter, заробила на політичній рекламі лише близько $3 млн. Станом на 11 грудня компанія заробила близько $4,7 млн з початку 2023 року на політичній рекламі.
Минулого місяця Маск сказав великим брендам, зокрема Disney, IBM і Apple, «йти до біса» після того, як вони скоротили свої витрати на рекламу.
Ще один скандал спалахнув після того, як Маск 15 листопада підтримав твіт іншого користувача, який звинуватив єврейські спільноти в масовому поширенні «ненависті до білих людей». Маск на це відповів: «Ви сказали справжню правду».
У 2021-му, за рік до поглинання Маском, X отримав близько $5 млрд доходів, в основному від реклами. У липні Маск заявив, що доходи від реклами впали на 50%, не вказавши точних подробиць.
X також описав плани, про які писало видання Financial Times, зосередити увагу на залученні малого та середнього бізнесу для підтримки свого рекламного бізнесу.