Hisense, один із найбільших китайських виробників електронних пристроїв, останнім часом суттєво покращив свої позиції на ринку. Компанія приваблює споживачів комбінацією доброї якості та прийнятних цін.
Історія торгової марки Hisense
Дорога Hisense до визнання зайняла більше ніж півстоліття. Розповідь про Hisense почалася у вересні 1969 року в китайському місті Циндао, коли після завершення Культурної революції новий китайський уряд обрав шлях розвитку електронної промисловості. Спочатку підприємство називалося Red Lantern і спеціалізувалося на виготовленні радіоприймачів.
У 1971 році за вказівкою управління національної оборони провінції Шаньдун підприємство розпочало випуск телевізорів. Троє працівників пройшли навчання на місцевій фабриці, після чого було випущено першу партію з 82 чорно-білих телевізорів.
До 1975 року було освоєно випуск транзисторних телевізорів, а в 1978 році вийшла перша серійна модель CGD-18.
У 1979 році за рішенням Міністерства електроніки Red Lantern об'єдналася з іншими виробниками в Qingdao General Television Factory. Проте розвиток кольорового телебачення просувався повільно, що викликало занепокоєння у китайського уряду. Тому фірма ухвалила стратегічне рішення придбати технології у передових виробників — Panasonic, Hitachi, NEC, Toshiba та інших, замість імітування їхньої продукції. Це дало поштовх для випуску сучасних телевізорів.
До 1990-х років фірма стала одним із тих, що швидко розвиваються, виробників телевізорів у Китаї. Важливим моментом стало призначення у 1992 році тридцятирічного Чжоу Хоудзіня президентом фірми. Він змінив назву на Hisense у 1994 році та запровадив три важливі стратегічні ініціативи: розширення з регіонального на загальнодержавний рівень, зосередження на високотехнологічних продуктах і диверсифікацію виробництва.
На відміну від інших азіатських марок, що починали з різної продукції, Hisense спочатку сконцентрувалася на телевізорах.
Перший по-справжньому значний крок компанії стався у 2005 році — компанія розробила перший китайський промисловий чип для обробки відео, а в 2007 році запустила виробництво РК-панелей для кольорових телевізорів.
У 2010 році на виставці CES керівник Hisense представив амбітну стратегію зі зміни уявлення про китайську електроніку у світі. Він заявив, що Hisense змінить ставлення до товарів "Made in China", і споживачі будуть пишатися технікою китайського виробництва.
Однак до справжнього лідерства компанії належав ще довгий шлях. Попри внутрішній прогрес, Hisense суттєво відставала від лідерів ринку Samsung і LG, які вже виготовляли якісні РК-телевізори та переходили на OLED технології.
Замість придбання OLED або LED виробничих ліній у провідних марок, як це робилося раніше, Hisense вирішила йти своїм власним шляхом розвитку. У 2014 році компанія презентувала власну технологію ULED — альтернативу OLED. Хоча Hisense позиціонувала ULED як таку, що перевершує OLED, насправді це була вдосконалена версія LED-матриць, що пропонувала хорошу якість за більш доступною ціною.
Наступним революційним кроком став розвиток напрямку Laser TV. Поки конкуренти масово вкладали кошти в OLED, Hisense побачила майбутнє в лазерних проєкційних системах ультракороткого фокусу. Вже з 2015 року компанія почала активно просувати лазерні телевізори, які можуть відтворювати зображення величезних діагоналей (100 дюймів і більше) зі зменшеним навантаженням на очі глядача. Це дозволило бренду зайняти унікальну нішу в сегменті домашніх кінотеатрів.
Щоб закріпити успіх на міжнародній арені та остаточно позбутися іміджу "дешевого китайського бренду", Hisense обрала стратегію активного спортивного маркетингу. Компанія стала першим китайським спонсором Чемпіонату Європи з футболу (UEFA Euro 2016), а згодом підтримала Чемпіонат світу 2018 року, Євро-2020, ЧС-2022 у Катарі та Євро-2024. Постійна присутність логотипу на найбільших стадіонах світу значно підвищила впізнаваність бренду в Європі та США.
Технологічний прогрес також не стояв на місці. В останні роки Hisense зробила ставку на технологію Mini-LED у своїх флагманських моделях. Поєднуючи її з власними процесорами обробки зображення Hi-View Engine на базі штучного інтелекту, компанія досягла вражаючих показників яскравості та контрастності, кинувши виклик топовим моделям від Samsung та Sony, але зберігши при цьому більш доступний цінник.
Ця багаторічна стратегія дала свої результати. За інформацією дослідницької агенції Omdia, за підсумками 2022 та 2023 років Hisense вийшла на друге місце у світі за обсягами постачання телевізорів, поступившись лише Samsung і витіснивши інших технологічних гігантів.
Сьогодні Hisense — це вже не просто "бюджетна альтернатива", а повноцінний технологічний лідер, який визначає тенденції в індустрії.
Якими торговими марками володіє Hisense
Міжнародна експансія Hisense почалася в 2001 році з відкриття філій у США та Італії. У США компанія спочатку працювала через Best Buy та інші великі мережі, пропонуючи OEM-виробництво під їхніми брендами, згодом додавши продукцію під власною маркою.
У Європі компанія зіткнулася з труднощами через те, що бренд вже був зареєстрований Bosch Siemens. Ситуацію змінило партнерство з французькою мережею Carrefour у 2005 році, після чого в 2006 році Hisense стала лідером з продажу плоских телевізорів у Франції.
У 2015 році Hisense отримала п'ятирічну ліцензію на використання бренду Sharp в Америці, купивши завод Sharp у Мексиці. Цей крок викликав суперечку — у 2017 році Sharp та її новий власник Foxconn подали позов, звинувачуючи Hisense у завданні шкоди бренду через низьку якість продукції та порушення стандартів безпеки. Hisense, звичайно, все заперечувала, але скандал тоді був серйозний. Справа завершилася позасудовим врегулюванням у 2018 році.
Hisense активно розширювала свою присутність на глобальному ринку через придбання відомих брендів. У 2017 році компанія придбала 95% акцій телевізійного підрозділу Toshiba Visual Solutions, отримавши доступ до технологій, виробничих потужностей і дослідницьких розробок японської компанії на 40 років вперед.
Hisense активно вийшла на американський ринок під власним брендом, хоча спочатку зіткнулася з проблемами якості продукції та високим рівнем повернень. Однак компанія поступово покращила контроль якості, а доступні ціни допомогли захопити значну частку ринку.
У 2019 році Hisense придбала словенську компанію Gorenje, розширивши присутність у Європі. Компанія також розвиває інші напрямки: виготовляє кондиціонери під брендом Hisense-Hitachi, преміальну побутову техніку під маркою Hisense Kelon, техніку середнього класу під брендом Ronshen і дрібну побутову техніку під маркою Enjoy.
Наступним важливим кроком у стратегії диверсифікації стала експансія в автомобільну промисловість. У 2021 році Hisense завершила угоду з придбання японської корпорації Sanden Holdings за 21,4 мільярда єн (близько 205 мільйонів доларів). Sanden — це один із світових лідерів у виробництві автомобільних компресорів та систем кондиціонування. Ця покупка дозволила Hisense вийти на ринок електромобілів та «розумних» транспортних систем, інтегруючи свої технології управління кліматом в автопром.
Також варто окремо виділити шведський бренд ASKO, який перейшов під контроль китайського гіганта разом із покупкою Gorenje. Сьогодні ASKO позиціонується як найпрестижніша марка в портфелі Hisense, пропонуючи елітну побутову техніку преміум-класу, що дозволяє компанії конкурувати з такими гігантами, як Miele.
У сегменті телевізорів та мультимедіа компанія розвиває власний молодіжний суббренд Vidda (раніше відомий як Vidaa). Він орієнтований на покоління "зумерів", пропонуючи музичні телевізори та доступні проєктори з акцентом на стрімінг та ігри.
Що стосується підрозділу Toshiba, то у 2021 році Hisense остаточно консолідувала цей актив, перейменувавши дочірню компанію на TVS REGZA Corporation. Це дозволило ефективніше використовувати японські розробки не тільки для ринку Японії, але й впроваджувати технології обробки зображення Regza Engine у глобальні моделі телевізорів Hisense.
Таким чином, станом на 2024 рік, імперія Hisense управляє широким спектром брендів, які чітко розподілені по сегментах:
- Телевізори та мультимедіа: Hisense, Toshiba, Vidda.
- Побутова техніка (масмаркет та середній сегмент): Hisense, Gorenje, Ronshen, Kelon.
- Преміальна побутова техніка: ASKO.
- Автомобільні компоненти: Sanden.
Ця мультибрендова стратегія дозволяє компанії охоплювати всі категорії споживачів — від бюджетного сегменту до люксу, та бути присутньою майже в кожному куточку сучасної оселі та навіть в автомобілі.
І ось ми підійшли до основного питання: чи варто купувати апаратуру Hisense?
Проаналізувавши більш ніж піввікову історію компанії, її стратегію поглинання технологічних лідерів (Toshiba, Gorenje) та власні інновації, можна дати обґрунтовану відповідь: так, апаратура Hisense безумовно заслуговує на увагу, але з певними застереженнями.
Ось ключові аргументи «за»:
1. Технології рівня А-брендів за менші кошти. Hisense більше не наздоганяє — вона визначає тенденції. Завдяки технологіям ULED та Mini-LED, а також напрацюванням Toshiba, телевізори цього бренду пропонують якість зображення, яка часто не поступається, а іноді й перевершує аналогічні моделі від Samsung чи Sony, але коштують при цьому на 20-30% дешевше. Ви не переплачуєте за «логотип», ви платите за реальні властивості.
2. Доступ до елітних інженерних рішень. Придбання таких гігантів, як Gorenje (побутова техніка), Sanden (кліматичні системи) та Toshiba (відео), дозволило Hisense інтегрувати передовий японський та європейський досвід у свої продукти. Купуючи холодильник чи кондиціонер Hisense сьогодні, ви фактично отримуєте перевірені десятиліттями технології у новій обгортці.
3. Унікальні пропозиції. Якщо ви шукаєте домашній кінотеатр з великою діагоналлю, лазерні телевізори (Laser TV) від Hisense є одними з найкращих на ринку, пропонуючи унікальний досвід, який важко знайти у конкурентів.
4. Великий вибір. Завдяки продуманій мультибрендовій стратегії, концерн задовольняє потреби будь-якого бюджету: від недорогих рішень під власним брендом до преміальної техніки ASKO.
Кому підійде апаратура Hisense?
Це ідеальний вибір для раціонального споживача (прагматика). Якщо вам важливо отримати максимум технологій (штучний інтелект, 120+ Гц, якісний апскейлінг, надійна збірка), але ви не бачите сенсу переплачувати виключно за маркетингову історію брендів, які домінували у 2000-х, Hisense стане «золотою серединою».
Сьогодні Hisense — це вже не компроміс між вартістю та якістю, а повноцінний технологічний гравець, який довів свою надійність, ставши другим виробником телевізорів у світі.
Поділитися