Dr. Martens: Знакові чоботи з військовим минулим

Історія появи ортопедичного взуття, що стало втіленням свободи та духу протесту

Перший екземпляр взуття Dr. Martens був створений у 1945 році. Доктор Клаус Мертенс, котрий мав 25 років, винайшов черевики після серйозної травми ноги, яка потребувала хірургічного втручання. Він більше не міг носити незручні й жорсткі армійські чоботи.

До свого підприємства він залучив свого університетського товариша Герберта Функа. Функу, як уродженцю Люксембургу, не загрожували торговельні обмеження, що діяли в повоєнній Німеччині. У 1947 році в місті Зісхаупт, неподалік Мюнхена, партнери розпочали випуск черевиків.

Військове взуття було вдосконалено потовщеною гумовою підошвою з повітряною подушкою. Для пошиття перших моделей використовували залишки шкіряного військового обмундирування та гуму від списаної авіаційної техніки. Підошви виробляли з гуми, що належала німецьким ВПС (Luftwaffe), устілки виготовляли з погонів, а шкіру брали зі шкіряних штанів офіцерської форми.

Взуття набуло широкої популярності, а основними споживачами стали жінки віком понад 40 років.

У 1952 році підприємці заснували власну фабрику в Мюнхені.

У 1959 році компанія вперше розмістила рекламу в міжнародних виданнях.

Саме в журналі “Shoe & Leather News” черевики побачив Білл Гріггс, керівник англійської компанії R. Griggs & Co. На той час він активно шукав інноваційний та конкурентоспроможний продукт.

На фото: Доктор Клаус Мартенс (другий справа) біля R. Griggs & Co. LTD.

Наприкінці 50-х років Білл Гріггс придбав у Мертенса ліцензію на його розробку. Вони розпочали спільну роботу та випустили модель Dr. Martens 1460 вишневого кольору з вісьмома отворами для шнурівки. Вона зберегла оригінальний дизайн Мертенса, але була доповнена знаковими елементами: жовтою прострочкою, фірмовою петлею на п’яті, двоколірним кантом і рифленою підошвою. Гріггс назвав підошву “Air Wair” і створив відомий логотип із написом “With Bouncing Soles” (з пружною підошвою).

У 1960 році Dr. Martens з’явилися на британському ринку. Вони були призначені для робітничого класу і коштували £2. Першою відомою особою, яка почала носити ці черевики, став політик, член британського парламенту Тоні Бен.

Згодом Dr. Martens уподобали скінхеди, які пропагували британський стиль робітничого класу. Вони перетворили ці утилітарні робочі черевики на елемент субкультурного стилю.

У 70-х роках черевики стали символом свободи та бунтарства. Їх носили відомі музиканти — Мадонна, Курт Кобейн, Сід Вішес. Засновник і лідер групи The Who Піт Таунсенд першим з’явився на сцені в Dr. Martens.

У 1975 році Елтон Джон взув знамениту пару Dr. Martens для рок-опери The Who, і модель 1460 стала всесвітньо відомою.

У 1982 році Олексію Сейлу була присвячена пісня, яку він виконав.

У 1984 році Dr. Martens почали продаватися в США. До цього моменту культове взуття доставляли мандрівники з Європи.

На початку 90-х Dr. Martens міцно закріпилися на гранж-сцені Сіетла. Їх носили Едді Веддер з Pearl Jam, а Бріджит Фонда та Метт Діллон з’явилися в них у хіті 1992 року “Singles”.

У 1993 році Dr. Martens вперше з’явилися на подіумі в колекції сезону весна-літо від Марка Джейкобса.

На фото: колаборація Dr.Martens та Marc_Jacobs

У 2000-х роках обсяги продажів почали стрімко скорочуватися. Щоб уникнути банкрутства, компанія продала всі виробничі потужності, крім однієї.

Через зниження продажів у 2003 році майже все виробництво було перенесено до Китаю та Таїланду.

Черевики були врятовані завдяки модним показам. Починаючи з 2003 року, вони постійно з’являлися на дефіле. З брендом почали співпрацювати інші дизайнери: Supreme, Bape, Gosha Rubchinskiy, Off-White, Engineered Garments і Vetements. Одні з найзначніших колаборацій відбулися у 2009 році з Рафом Сімонсом та Stüssy, а у 2012 — з Pendleton.

На фото: колаборація Dr.Martens та Supreme

Протягом своєї історії черевики Dr. Martens змінювали колір і висоту, але незмінною залишалася висока якість виробів.

Цікаві факти:

• За 60 років існування бренду було створено 3 тисячі варіантів вишневих моделей.

• Загалом розроблено близько 70 тисяч інших моделей марки.

• Спочатку одна пара коштувала 2 фунти. Зараз — у 100 разів дорожче.

• На фабриці в Англії працює 50 осіб. Тут щорічно випускається 100 тисяч пар, що становить 1% від загального обсягу виробництва.

• Ця фабрика займається ручним виготовленням моделі 1460 та лінійки Made in England.

• Загалом за рік виготовляється понад 3 мільйони екземплярів.

• На лінійку For Life компанія надає довічне гарантійне обслуговування.

• Для створення однієї пари черевиків використовується 0,23 м² шкіряного матеріалу.

• Їхня підошва стійка до масляних, жирних, нафтових та лужних плям.

• Технологія Air Wair — це повітряна подушка, що забезпечує чудовий амортизаційний ефект під час носіння.

• Підошва прикрашена хрестиком на знак підтвердження того, що перед вами найкраще взуття з ортопедичними властивостями, виготовлене з урахуванням анатомічних особливостей стопи.

• Щорічно витрачається 42 тисячі метрів жовтої нитки для обробки та 10 мільйонів пар шнурівок.

• У більшість упаковок додаються шнурки іншого кольору.

• Dr. Martens має власний тартан — орнамент у клітинку, широко відомий також як “шотландка”. Випускається McMarten Tartan у червоно-жовто-чорній та синьо-зеленій палітрах.