1:27 Ресторан Chipotle у Сан-Франциско, 31 січня 2025 року. David Paul Morris/Bloomberg via Getty Images
Деякі великі мережі ресторанів останніми днями забили тривогу щодо уповільнення темпів розвитку покупок, вказуючи на проблему в економіці США, оскільки інфляція посилюється, а наймання зменшується.
Такі відомі компанії, як Chipotle та McDonald's, застерігають від обмеження покупок серед клієнтів з низьким рівнем доходу. Цей розвиток подій може мати значний вплив на економіку в цілому, оскільки споживчі витрати становлять близько двох третин економічної активності США.
Згідно з даними Мічиганського університету, опублікованими в п'ятницю, у листопаді спостерігалося зниження настроїв покупців, що залишило споживчі настрої на найнижчому рівні з 2022 року.
Опитування було опубліковано через кілька днів після того, як дані Федерального резервного банку Нью-Йорка показали, що рівень заборгованості домогосподарств американців досяг рекордно високого рівня.
Ось що деякі великі мережі ресторанів кажуть про слабкість споживачів і що це може означати для економіки:
Чіпотле
Chipotle Mexican Grill, яка керує тисячами магазинів у США, у своєму звіті про прибутки минулого тижня звинуватила слабкість споживачів у невтішних продажах.
За словами Chipotle, очікується, що продажі в тих самих магазинах, що є показником доходу, отриманого в існуючих магазинах, знизяться у 2025 році, що змінило прогноз зростання продажів, зроблений лише кілька місяців тому.
Під час телефонної конференції з питань прибутків Скотт Боутрайт, генеральний директор Chipotle, вказав на «постійний макроекономічний тиск», заявивши, що «розрив між клієнтами з низьким рівнем доходу та заможними клієнтами збільшився».
За словами Боутрайта, клієнти з річною зарплатою менше 100 000 доларів, на яких припадає близько 40% продажів Chipotle, рідше обідають поза домом через «занепокоєння щодо економіки та інфляції».
Акції Chipotle впали більш ніж на 20% з моменту публікації компанії звіту про прибутки минулого тижня, що призвело до падіння на 50% з початку цього року.
Солодкий зелений
Мережа магазинів швидкого харчування Sweetgreen зазнала труднощів в останні місяці, повідомивши про падіння продажів у тих самих магазинах майже на 10% за квартал, що закінчився у вересні, порівняно з аналогічним періодом минулого року. Це падіння продажів ознаменувало різке відхилення від зростання приблизно на 5% за попередній річний період, що закінчився у вересні 2024 року.
Джеймі Макконнелл, головний фінансовий директор та директор з бухгалтерського обліку, заявив у четвер під час телефонної конференції з питань прибутку, що компанія «спостерігає зниження» показників споживчої ефективності, особливо серед покупців з низьким рівнем доходу та молоді.
«Споживачі віком від 25 до 35 років перебувають під найбільшим тиском, і вони складають близько 30% нашої споживчої бази», – додав Макконнелл. За його словами, продажі цій демографічній групі впали приблизно на 15% за останній квартал.
За словами Макконнелла, продажі на північному сході та в Лос-Анджелесі – двох ключових регіонах для Sweetgreen, на які припадає понад половина її доходів – помітно знизилися.
Напій клієнта стоїть на столі у флагманському ресторані McDonald's Corp. у Чикаго, 22 липня 2019 року. Крістофер Ділтс/Bloomberg via Getty Images
Макдональдс
Генеральний директор McDonald's Крістофер Кемпчинський цього тижня попередив аналітиків, що трафік серед клієнтів з низьким рівнем доходу впав «майже на двозначні числа» по всій галузі.
Кемпчинський додав, що трафік серед покупців з вищим рівнем доходу зріс, що зміцнює дохід компанії. Загалом, продажі в тих самих магазинах зросли на 2,4% за рік, що закінчився у вересні, що є незначним падінням порівняно з 2,5% зростанням у річному обчисленні у попередньому кварталі.
Втрати для покупців з низьким рівнем доходу супроводжуються стабільним зростанням цін. Згідно з інформаційним бюлетенем компанії, середня вартість страви в меню McDonald's зросла на 40% з 2019 по 2024 рік.
Компанія заявила, що покриває витрати на деякі страви Extra Value Meal, щоб знизити ціни для клієнтів, які мають скрутне фінансування.
Вінгстоп
Мережа ресторанів курячих крилець Wingstop цього тижня вказала на зниження продажів у регіонах, де переважно проживають клієнти з низьким рівнем доходу. У розмові з аналітиками генеральний директор Wingstop Майкл Скіпворт попередив, що зниження показників поширилося на «більше географічних регіонів, а також на споживачів із середнім рівнем доходу в деяких регіонах».
Продажі компанії в тих самих магазинах на внутрішньому ринку знизилися більш ніж на 5% за тримісячний період, що закінчився у вересні, порівняно з аналогічним кварталом минулого року.
«Ми вважаємо, що це лише тимчасово», – додав Скіпворт, але визнав: «Ніхто з нас не може передбачити тривалість».
