Лише 22% українців готові платити за доступ до новинних сайтів, якщо ціна не перевищує вартості двох чашок кави – 60 гривень. Більшість віддає перевагу безкоштовним джерелам інформації. Дослідження громадської організації «Інтерньюз-Україна» показало, як українці використовують медіа та пристрої для отримання новин, чи готові вони платити за новини онлайн та наскільки вони довіряють джерелам інформації.
Придбайте річну підписку на шість журналів Forbes Ukraine за ціною чотирьох випусків. Якщо ви цінуєте якість, глибину та силу реального досвіду, ця підписка для вас.
Ключові факти
- У 2025 році смартфон зарекомендував себе як ключовий пристрій для споживання новин серед українців. І хоча його частка зросла лише на 2% за останній рік, для 86% українців він є основним засобом доступу до інформації.
- Telegram продовжує залишатися основною соціальною платформою як для комунікації, так і для новин (81% та 72% відповідно). TikTok демонструє значне зростання як залученості аудиторії (з 27% у 2024 році до 30% у 2025 році), так і споживачів онлайн-новин (з 4% у 2024 році до 6% у 2025 році). Водночас споживання новин у Viber зменшилося (з 12% у 2024 році до 9% у 2025 році).
- Серед Telegram-каналів найбільш читаними є «Труха Україна», «Новини ТСН» та «Соціальні новини». Водночас кількість читачів «Трухи Україна» зросла з 14% у 2024 році до 20% у 2025 році. Серед YouTube-каналів – ТСН, «24 канал» та Еспресо.
- Серед загальнонаціональних новинних сайтів найчастіше згадувалися Ukr.net, Українська правда та ТСН. Серед телеканалів – 1+1, ICTV та СТБ. Серед радіо – Українське радіо, Хіт FM та Люкс FM.
- Серед лідерів думок найчастіше називали Сергія Стерненка, Ігоря Лаченкова, Сергія Притулу та Дмитра Гордона.
- Найнадійнішими джерелами інформації респонденти вважають родину та друзів. Серед державних органів влади найбільшу довіру мають Генеральний штаб Збройних Сил України та Міністерство оборони. Більше половини респондентів довіряють соціальним мережам та ЗМІ.
- 30% респондентів підтримують можливу заборону або обмеження доступу, найчастіше називаючи TikTok та Telegram мережами, які слід регулювати.
- Майже кожен четвертий респондент отримував новини іноземною мовою, а серед молоді віком 26-35 років цей показник сягає 40%. Серед згадок іноземних ЗМІ домінують BBC та CNN.
- 53% українців дивляться телемарафон «Єдині новини». Щотижнева аудиторія становить 42%, ще 11% дивляться новини телемарафону кілька разів на місяць або рідше. 38% респондентів, які знають про телемарафон, довіряють новинам, що транслюються в ньому.
- Понад 50% стикалися з дезінформаційними наративами, з яких 45% вважали їх правдоподібними.
- 11% респондентів зазначили, що особисто споживають російські ЗМІ. Основною мотивацією використання таких джерел було бажання зрозуміти, що говориться про Україну (46%), а також отримати альтернативну точку зору (22%).
Популярна категорія Інновації Дата Вчора Вибір найрозумніших. До яких університетів вступають абітурієнти з найвищими балами? 7 найкращих університетів за п'ятьма спеціальностями
Методологія
Дослідження «Українські ЗМІ: споживання новин та довіра у 2025 році» аналізує, як українці сприймають новини, довіряють джерелам інформації та сприймають дезінформацію під час війни.
Дослідження тривало з травня по серпень 2025 року та включало якісний та кількісний етапи. Загальна вибірка: 1649 інтерв'ю. Особи, які подорожували за кордон, не брали участі в опитуванні.
