Я натрапив на стару економічну притчу. Сет Годін, автор «Фіолетової корови» та ряду інших праць про методи збуту товарів, доволі вдало розібрав так звану «проблему безплатного проїзду». У нас це звучить простіше — кататися зайцем, повідомляє Ukr.Media.
Економісти обожнюють цю ідею. Йдеться про ситуацію, коли хтось зручно розміщується на задвірках суспільного блага, за котре вже розрахувалися інші.
Типовий приклад — уникнення податків. Ти їдеш по відносно гладкій дорозі, скаржишся на пробки, але саме полотно оплатив твій сусід. Якщо один такий хитрий проскочить мимо каси, система цього майже не помітить. Проте, якщо всі інші відчують себе ошуканими, що вкинули гроші на цей бенкет, все почне руйнуватися.
З медіа чомусь все відбувається по-іншому.
Десь у Нью-Йорку, на станції, розміщені металеві контейнери для використаних газет. І формально, брати звідти видання та читати їх безкоштовно — незаконно. Підозрюю, колись якийсь газетний магнат, розлючений до червоного, вимагав покарання для таких читачів, твердо вірячи, що кожен зобов’язаний віднести свої кошти в кіоск.
А потім до когось дійшло: ми вже давно отримуємо прибуток не з паперу. Ми продаємо увагу цих самих безбілетників рекламодавцям. Більше поглядів ковзає по шпальтах — вища ціна за рекламну площу. Несподівано виявилося, що заєць — це не шкідник, а ресурс.
Вікіпедія взагалі існує завдяки цьому парадоксу. Сотні мільйонів людей щодня заходять туди, щоб дізнатися, скільки років тому чи іншому актору, але скільки з нас реально її підтримує фінансово? Одиниці. І ніхто не створює статті просто так. Ті диваки-фанати, що ночами виправляють дати боїв чи дискографії забутих груп, роблять це саме тому, що їхню працю побачать мільйони дармоїдів на зразок нас із вами. Заберіть цю мовчазну масу — і творці зникнуть.
Зрештою, я теж пишу цей текст, прекрасно усвідомлюючи, що його будуть читати, не сплативши ані гривні. І мене це повністю влаштовує. Якби ці матеріали читали лише ті, хто платить гроші в касу, ми б тут перебували у дуже тісному, задушливому товаристві.
Чи ці безглузді написи «Фотографувати заборонено» в деяких старомодних музеях. Наче адміністрація боїться, що хтось побачить картину в чиємусь інстаграмі і через це не купить квиток. Хоча Лувр переповнений людьми не тому, що Джоконду ніхто не бачив в інтернеті, а саме тому, що її бачили всі, і тепер юрба штовхається за право зробити на її тлі розмите селфі.
Маркетологи люблять малювати свої "лійки", журячись над кожною щілиною, через яку витікає аудиторія, що так і не стала клієнтами. Можливо, настав час визнати, що ринок тепер виглядає інакше? Це радше екосистема. Є ті, хто підтримує її коштами чи працею, і є ті, хто просто знаходиться поруч і створює масовку. І перші існують лише тому, що є другі.
Звісно, масове піратство і пряму крадіжку ніхто не відміняв, і далеко не кожен бізнес виживе, якщо роздавати все наліво й направо. Але в цьому цифровому акваріумі, де ми всі опинилися, іноді найкраще, що можна зробити — це відкрити двері та дозволити натовпу проїхати без квитка. Хоча б для того, щоб вагон не був порожнім.
Поділитися
Підписуйтесь на UkrMedia в Telegram.
⚡ Пульс читачів
Хто для вас сучасний «заєць»: корисний поштовх системи чи звичайний утриманць?
Вже проголосували 0 людей. Приєднуйтесь до обговорення.
🚀 Це каталізатор бренду 🦟 Просто нахабне паразитування 🧩 Все значно глибше
📊 Карта думок
🚀 Це каталізатор бренду 0% 🦟 Просто нахабне паразитування 0% 🧩 Все значно глибше 0% 💡
Дискусія тільки розпочинається. Станьте першим, хто висловить думку!
Коментарі
Спочатку нові ↕
Поки що відсутні коментарі. Будьте першим!