У 2023 році Instagram випередив TikTok за кількістю завантажень додатку, пише Financial Times із посиланням на дані дослідницької компанії Sensor Tower. Конкурувати соцмережі від Meta з китайський сервісом коротких відеороликів допомагає функція Reels та покращення системи рекомендацій контенту.
📲 45 секунд – на один пост, 20 хвилин на день, щоб дізнатися головні економічні та бізнесові новини. Підписуйтеся на Telegram-канал Forbes Ukraine, щоб економити час.
Ключові факти
- Загальна кількість завантажень Instagram у 2023 році зросла на 20% до 768 млн в порівнянні з минулим роком, що зробило цей додаток найбільш завантажуваним у світі. Кількість завантажень TikTok зросла лише на 4%, до 733 млн за той же період.
- Щомісячна кількість активних користувачів Instagram досягла 1,47 млрд, а в останньому кварталі 2023 року цей показник зріс на 13 млн. Число активних користувачів TikTok досягло 1,12 млрд, причому за останні три місяці минулого року цей показник зменшився на 12 млн.
- За минулий рік китайська компанія ByteDance, якій належить TikTok, отримала понад $4 млрд доходу від покупок через соцмережу, Instagram заробив $143 млн.
- Статистика свідчить про те, що Instagram краще вдається залучати нових користувачів, а виконавчий директор Марк Цукерберг визначив зростання TikTok як одну з найбільших загроз для своєї «імперії соціальних мереж», зазначає видання.
- У 2020 році Instagram представив функцію Reels – клона функції вірусного відео TikTok, які захопили мільйони споживачів покоління Z.
- Instagram успішно втримав наявних користувачів у своєму додатку завдяки функції коротких відео. Це означає, що для «наступної групи потенційних користувачів TikTok немає стимулу переходити», вважає Марк Шмулік, аналітик Bernstein.
- TikTok швидко зростав завдяки своєму алгоритму, який демонструє відеоролики, націлені на їхні вподобання, тоді як Meta минулого року інвестувала в штучний інтелект, щоб покращити свою систему рекомендацій.
Контекст
У США готують закон, який передбачає заборону TikTok в країні у випадку, якщо протягом шести місяців компанія ByteDance не продасть соцмережу. Він спрямований на розрив звʼязків між TikTok та будь-якою «контрольованою Китаєм структурою».
Конгресмен Френк Паллоне сподівається, що закон «змусить відмовитися від TikTok, і американці зможуть продовжувати використовувати цю та інші подібні платформи без ризику».
У 2020 році Трамп спробував заблокувати завантаження TikTok для нових користувачів та заборонити інші транзакції, які фактично заблокували б використання додатків у Сполучених Штатах, але програв серію судових позовів щодо цього заходу. Президент Джо Байден відклав плани попередника, почавши власну перевірку щодо загрози нацбезпеці.
