ПУМБ показав «Покоління 91» – сувеніри до Дня Незалежності, які сприяють збереженню життів

«Покоління 91» від ПУМБ — чотири українські бренди, чотири символи Незалежності та одна спільна мета — допомагати рятувати життя

Залишити коментар

Український споживач сприймає вибір банку не просто як пошук фінансової установи для задоволення своїх потреб. В умовах повномасштабної війни та історичних викликів ефективна послуга чи зручний застосунок є лише базовою нормою, тоді як справжня лояльність формується навколо соціальної відповідальності бізнесу. Для українців це стає головним маркером: такий бізнес працює не тільки задля прибутку, а стоїть пліч-о-пліч із суспільством та працює на спільну перемогу і майбутнє країни.

Особливо актуально згадати про це напередодні найбільшого державного свята — Дня Незалежності. Адже Незалежність — це не просто пам’ятна дата в календарі. Вона вибудовується щодня з рішень та дій людей, які творять майбутнє нашої держави, і так само щодня відстоюється нашими захисниками і захисницями.

«Покоління 91»: спільні цінності замість віку в паспорті

Саме ця філософія надихнула ПУМБ у межах соціальної ініціативи «Ми однієї крові» запустити разом із партнерами нову благодійну лінійку мерчу «Покоління 91». До її створення долучилися також чотири вітчизняні бренди: CHER’17, GAPTUVALNYA, SOVA та Have A Rest.

Цей проєкт — не про конкретну дату народження, а про спільний менталітет та ідентичність, про єдність усіх, хто пов’язує своє життя з вільною Україною. Йдеться про спільноту, об’єднану не віком, а загартовану спільними викликами, болями, пам’яттю та перемогами. Це люди, які не просто унаслідували Незалежність, а щодня виборюють і будують її власноруч.

Чотири погляди на єдину історію

Концепція мерчу «Покоління 91» до 35-ї річниці Незалежності України полягає в переосмисленні всім знайомих знаків та подій, які вже закарбувалися в нашій новітній історії. Вперше в одному проєкті зійшлися чотири українські бренди, кожен з яких висловив бачення Незалежності через свій унікальний дизайн.

Історична мить. CHER’17 відтворив на футболці архівне фото Павла Пащенка, де зображено Левка Лук’яненка одразу після ухвалення історичного рішення Верховною Радою. Цей кадр уособлює початок нового відліку.

Слово. Бренд GAPTUVALNYA переніс на вишиванку текстовий оригінал Акта проголошення незалежності України. Таким чином, документ, який заклав основи нашого суверенітету, став гармонійним елементом вбрання.

Народження. Have A Rest розробив шопер із біркою «Покоління 91», стилізованою під лікарняний браслет новонародженого. Як кожна дитина отримує свій перший документ, так і відновлена Україна здобула своє свідоцтво про народження 24 серпня 1991 року.

Ідентичність. Ювелірний дім SOVA представив нову трактовку міжнародного коду країни UA. У срібній прикрасі з написом «Покоління 91» цей код розшифровується як YOU ARE Generation 91 («Ти і є Покоління 91») — нагадування про особистий внесок кожного у майбутнє держави.

Усі вироби колекції містять фірмовий маркер «Покоління 91», який пов’язує різні предмети в єдине смислове ціле.

Обличчя кампанії: чотири живі історії

Амбасадорами проєкту стали особистості, чий досвід та діяльність відображають різні грані сучасної України.

• Сергій Жадан — письменник і фронтмен рок-гурту, який уособлює силу української культури та слова;
  

  

• Jamala — співачка, лауреатка Шевченківської премії, яка транслює голос України на весь світ;
  

  

• Вадим Ворошилов («Karaya») — військовий льотчик, Герой України, який захищає наше небо;
  

  

• Олександра Паскаль — 10-річна гімнастка, яка втратила ногу через ворожий обстріл, але є прикладом незламності та майбутнього України.
  

  

Спеціально для кампанії Сергій Жадан написав вірш про «Покоління 91», який став її маніфестом та об’єднав усіх учасників довкола головної думки: Незалежність створюється щоденно діями конкретних людей.

Одяг та аксесуари, що рятують життя

«Покоління 91» — це не лише про ідентичність, а й про практичну підтримку.

Загалом за час існування проєкту вже вдалося спрямувати допомогу, яка сприяла порятунку понад 263 000 життів.

Отже, «Покоління 91» — це більше, ніж лінійка мерчу. Це про самосвідомість, пам’ять та дієву турботу. Саме в цьому полягає філософія проєкту «Ми однієї крові»: об’єднувати громадян не лише гаслами, а й реальними справами, які бережуть життя.

Де придбати

Колекція представлена на офіційному сайті проєкту, у спеціальному корнері в столичному ЦУМі, а також у мережах партнерських брендів. Ознайомитися з повним асортиментом та адресами можна на цій сторінці.

Для ПУМБ соціальна відповідальність — це не разові акції, а фундаментальний принцип роботи. Від початку повномасштабного вторгнення банк спрямував понад 1,4 млрд грн на підтримку армії, соціальні проєкти та наближення перемоги.

ПУМБ — більше, ніж вигідний банк для клієнтів!